Ein wesentliches Kriterium ist außerdem der Faktor Zeit. Wir legen möglichst genau fest, zu welcher Zeit und mit welchem Aufwand die Ziele verwirklicht werden sollen. Im allgemeinen ist folgende Gliederung üblich:
- kurzfristig (etwas die kommende Saison, ein Kalender- oder Geschäftsjahr)
- mittelfristig (bis zu 5 Jahren)
- langfristig (mehr als 5 Jahre)
Manche Marketingziele erfordern bestimmte Mindestfristen; eine Imageänderung wird beispielweise nur mittel- bzw. langfristig möglich.
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