Das touristische Marketing betrifft eine sehr eigenständige Form der Dienstleistung. Es handelt sich in der Praxis sogar um ein Dienstleistungsbündel, das ausschließlich an Ort und Stelle und nicht anderswo zu konsumieren ist. Viele der verfügbaren Marketinglehrbücher beziehen sich auf Konsumgüter und zum Teil auch auf Investitionsgüter. Sie sind daher für den Tourismus nur bedingt, eben nur im übertragenen Sinn, anwendbar.
